地方テレビ局の生き残り戦略

 

地方テレビ局の生き残り戦略

はじめに

近年、若者のテレビ離れやインターネットの普及に伴い、地方テレビ局は厳しい状況に立たされています。1 視聴率の低下、広告収入の減少、人材不足など、多くの課題を抱えています。2 しかし、地方テレビ局には地域密着性や信頼性といった強みもあります。3 本稿では、地方テレビ局がこれらの課題を克服し、生き残るための戦略について考察していきます。

地方テレビ局が直面する課題

地方テレビ局が直面する課題は多岐に渡りますが、主なものとして以下の点が挙げられます。

  • 視聴率の低下と若者のテレビ離れ: インターネットやスマートフォンの普及により、若者を中心にテレビ視聴時間が減少しています。1 特に、YouTubeなどの無料動画サイトやNetflixなどの有料動画配信サービスの利用増加が、テレビ視聴率の低下に拍車をかけています。1

  • 広告収入の減少: 視聴率の低下に伴い、広告収入も減少傾向にあります。2 4 インターネット広告の台頭により、広告主はテレビ以外の媒体にも目を向けるようになっています。5 さらに、テレビ局はスポンサーに対し、広告効果とコストについてこれまで以上に明確な説明をする必要性が高まっています。2 スポンサー企業にとって、費用対効果が不明確なテレビ広告費への投資判断は難しくなっており、視聴率データだけでは十分な説明責任を果たせない状況です。

  • 人材不足: 地方局では、待遇面やキャリアアップの機会が限られることから、人材の確保が難しくなっています。特に、若手の人材確保は喫緊の課題です。2

  • デジタル化への対応: 地上波デジタル化への投資負担に加え、インターネットやモバイル端末に対応したコンテンツ制作や配信体制の構築が求められています。2

  • 競争の激化: 規制緩和により、他メディアとの競争が激化しています。2 キー局系列の枠を超えた番組制作や配信、新たなメディア企業の参入など、競争環境は厳しさを増しています。

成功事例を参考にする

地方局が生き残るためには、他局の成功事例を研究し、そこから戦略を学ぶことが重要です。 以下に、いくつかの成功事例を紹介します。

  • 札幌テレビ『ハレバレティモンディ』: 北海道のローカル番組でありながら、TVerなどのネット配信を通じて全国的な人気を獲得しています。6 地域に根ざした内容でありながら、全国の視聴者にも楽しめるエンターテイメント性も兼ね備えている点が成功要因と言えるでしょう。

  • ＡＢＣテレビ『教えて！ ニュースライブ 正義のミカタ』: 関西ローカルの情報番組ですが、出演者の歯に衣着せぬ発言がSNSで話題となり、全国的に注目を集めています。7 時事問題を分かりやすく解説するだけでなく、出演者同士の議論を通して多様な意見を提示することで、視聴者の関心を惹きつけています。

  • 地域貢献と連携: ある地方テレビ局は、日本最大のレジャー・エンタメ施設の定額制サービス「レジャパス」を提供する株式会社ORIGRESS PARKSと連携し、「レジャパスエリア版」を展開することで、地域貢献と収益確保の両立に成功しています。8 9 この事例は、地方局が地域企業と連携し、新たなビジネスモデルを構築する可能性を示唆しています。

これらの成功事例から、地方テレビ局が生き残るためには、地域密着を重視しつつ、全国的な視点も取り入れた番組制作や、SNSなどを活用した情報発信、そして地域企業との連携による新たなビジネスモデルの構築が重要であることが分かります。

地方テレビ局の強み

厳しい状況に置かれている地方テレビ局ですが、以下のような強みも持ち合わせています。

  • 地域密着: 地域に根ざした情報発信や番組制作を行い、地域住民の生活に密着した情報を提供することで、地域社会への貢献を果たしています。10 3

  • 信頼性: 長年培ってきた報道機関としての信頼性があり、地域住民からの信頼も厚い点が強みです。10 3

  • 地域社会とのつながり: 地域イベントへの参加や地域貢献活動などを通して、地域社会との強固なつながりを築いています。10

これらの強みを活かすことで、地方テレビ局は新たな可能性を見出すことができます。

地方テレビ局が生き残るための戦略

地方テレビ局が生き残るためには、従来のビジネスモデルにとらわれず、新たな戦略を積極的に展開していく必要があります。11 具体的には、以下の4つの戦略が考えられます。

(1) コンテンツの強化

地方テレビ局は、コンテンツの質を高め、視聴者のニーズに応えることで、生き残りを図ることができます。

  • 地域密着型番組の制作: 地域の文化、歴史、自然などを題材とした番組や、地域住民が主役となる番組など、地域密着型の独自性の高い番組を制作することで、視聴者の関心を高めることができます。1 6

  • デジタルコンテンツの拡充: インターネットやモバイル端末に対応したデジタルコンテンツを充実させることで、若年層を含む幅広い視聴者層を獲得することができます。10 9 TVerなどの動画配信サービスを活用し、番組の配信や見逃し配信を行うことも有効です。12 13

  • 双方向性コンテンツの提供: 視聴者参加型の番組や、SNSを活用した情報発信など、視聴者との双方向性のあるコンテンツを提供することで、視聴者のengagementを高めることができます。6

(2) 視聴者とのつながりの強化

視聴者とのつながりを強化することは、地方テレビ局の生き残りにとって非常に重要です。

  • 地域イベントへの参加: 地域の祭りやイベントに積極的に参加することで、地域住民との接点を増やし、地域への貢献をアピールすることができます。1

  • SNSの活用: SNSを活用した情報発信や、視聴者とのコミュニケーションを図ることで、視聴者との距離を縮めることができます。6

  • 公開放送やスタジオ見学: 公開放送やスタジオ見学などを実施することで、視聴者に番組制作の裏側を見てもらい、テレビ局への関心を高めることができます。

(3) 新規事業の開拓

新たな収益源を確保するために、新規事業の開拓は欠かせません。

  • 地域情報サイトの運営: 地域のニュースやイベント情報などを発信する地域情報サイトを運営することで、新たな収益源を確保することができます。14

  • イベント企画: 地域のイベントを企画・運営することで、地域活性化に貢献するとともに、新たな収益源を確保することができます。14

  • 地域特産品の販売: テレビ番組やインターネットを通じて、地域特産品を販売することで、地域経済の活性化に貢献することができます。

  • 他業種との連携: 観光業や飲食業など、地域企業との連携を強化することで、新たなビジネスチャンスを創出することができます。14 8 例えば、観光地を紹介する番組を制作し、観光客誘致につなげたり、地元の飲食店と連携してグルメ番組を制作したりするなど、様々な取り組みが考えられます。

(4) 経営基盤の強化

生き残るためには、経営基盤を強化することも重要です。

  • コスト削減: 経費の見直しや業務効率化など、徹底したコスト削減に取り組む必要があります。2

  • 人材育成: 社員のスキルアップや人材育成に力を入れることで、競争力を強化することができます。2

  • 業務提携: 他の地方局やキー局との業務提携を進めることで、番組制作費の削減やコンテンツの共有などを図ることができます。13

専門家の意見

メディア業界の専門家やコンサルタントは、地方テレビ局の生き残り戦略について、以下のような意見を述べています。

  • インターネット広告の活用: テレビ広告に加えて、インターネット広告を積極的に活用することで、新たな収益源を確保する必要がある。5

  • ブランディング: 地域に根ざした放送局としてのブランドイメージを確立することで、視聴者や広告主からの支持を得ることが重要。5 5

  • 地域社会との連携強化: 地域社会との連携を強化し、地域貢献活動を積極的に展開することで、地域からの支持を得ることが重要。3 12

結論

地方テレビ局は、視聴率の低下や広告収入の減少など、多くの課題に直面しています。しかし、地域密着性や信頼性といった強みを活かし、コンテンツの強化、視聴者とのつながりの強化、新規事業の開拓、経営基盤の強化といった戦略を積極的に展開することで、生き残りを図ることが可能となります。

成功事例を参考に、地域に密着した独自性の高い番組制作やデジタルコンテンツの充実、SNSなどを活用した情報発信など、新たな取り組みを積極的に行っていくことが重要です。また、専門家の意見も参考に、インターネット広告の活用やブランディング、地域社会との連携強化などにも取り組む必要があります。

地方テレビ局は、地域の情報発信拠点としての重要な役割を担っています。地域社会にとって不可欠な存在であり続けるために、今後も変化を恐れずに、新たな挑戦を続けていくことが求められます。

特に、変化への対応が重要です。12 15 12 メディア consumption habits は常に変化しており、地方テレビ局もその変化に対応していく必要があります。デジタル化の進展、視聴者の多様化、競争の激化など、地方テレビ局を取り巻く環境は大きく変化しています。これらの変化に対応し、新たな技術やサービスを積極的に導入することで、視聴者ニーズを捉え、新たな価値を提供していくことが求められます。

地方テレビ局は、地域社会の活性化に貢献できる重要な存在です。地域住民の声を伝え、地域の魅力を発信することで、地域社会の絆を深めることができます。積極的に地域社会に関わり、地域貢献活動を推進することで、地域からの信頼と支持を得ることが、地方テレビ局の生き残りにとって不可欠です。

引用文献

1. 地方テレビ局の CSR 活動から見る 地域社会との関わり, 1月 3, 2025にアクセス、 http://www2.econ.tohoku.ac.jp/~takaura/18sugihara.pdf

2. 民放テレビ地方局の経営課題, 1月 3, 2025にアクセス、 https://dl.ndl.go.jp/view/prepareDownload?itemId=info%3Andljp%2Fpid%2F8199079&contentNo=1

3. ローカル局の皆さんにとって"誇り"とは何ですか？ ～地域メディアの存在意義① | 民放online, 1月 3, 2025にアクセス、 https://minpo.online/article/post-265.html

4. 放送収入の減少続く｢キー局と地方局の深い溝｣ 配信広告やIPビジネスで描く新たな成長モデル, 1月 3, 2025にアクセス、 https://toyokeizai.net/articles/-/652494

5. 放送局のブランド戦略に関する考察 ―ローカル局の経営戦略の事例から読み解くー - 日本広報学会, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.jsccs.jp/publishing/files/24th_r06_202006.pdf

6. 地域に根差した人気番組の成功事例 北海道と福岡の最新事情【VR FORUM 2022 レポート】, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.videor.co.jp/digestplus/article/74202.html

7. ほんこん、関西ローカル番組で意見が話題に。率直に語れる理由とは？ - デイリースポーツ, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.daily.co.jp/leisure/kansai/2019/03/30/0012199479.shtml

8. 再起を図るローカルテレビ局の挑戦 地域貢献のカギは「教育×観光」, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.advertimes.com/20240404/article454885/

9. 10年後のテレビ局の姿は？テレビ局が生き残るための強みとは - Screens, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.screens-lab.jp/article/85/intro

10. 民放ローカル局の意義と課題 - 総務省, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.soumu.go.jp/main_content/000595544.pdf

11. ローカル局は「自分たちの魅力」をわかっていない？ 超具体的な生き残り策とは - ビジネス+IT, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.sbbit.jp/article/cont1/121165

12. 民放ローカル局の現在地と存在意義とは？ TVerと共存していく道のりを考える @メ環研の部屋, 1月 3, 2025にアクセス、 https://mekanken.com/contents/6213/

13. ローカル局の意義・役割を放送の外側から考える【InterBEE2022レポート】 - Screens, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.screens-lab.jp/article/28680

14. テレビ局が取り組む地域課題② 地元の未来を照らす／報道のその先 - 民放online, 1月 3, 2025にアクセス、 https://minpo.online/article/post-377.html

15. 多様化時代を生き抜く ローカル局のこれから【VR FORUM 2022 レポート】 - ビデオリサーチ, 1月 3, 2025にアクセス、 https://www.videor.co.jp/digestplus/article/74432.html

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